l 為什麼是網路
- 1,060萬上網人口
1,060萬上網人口 4倍於台北市人口的新消費市場，台灣網路使用人口已達1476萬人，全台2300萬人口中，上網人口就占了6成4，網路人口代表台灣近半的民意
- 台灣上網時數全球排名第五！
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全球上網者的每月平均上網時間31.3小時! |
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上網者每月平均上網時數方面，排名分別為 |
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l 媒介
- 社群
- 部落格
- 關鍵字
- 入口網站廣告
l 該怎麼做
- 凝聚社群，提升消費者的品牌忠誠度。
- 手機行動社群新商機。
- 網路社群小活動更可發揮以小搏大、長期累積的優勢。
- 部落格行銷：
1.透過獨特的文章內容與網友多加互動。
2.利用既有網路工具（文字、照片、影音）。
3.善加利用本身媒體優勢，以部落格收尾。
- 先找出網友的感動點，並激發他們以平常最習慣的溝通方式，將訊息分
享出去，達到擴散效應。
- 影音部落格呈現的臨場感提供了更豐富的訊息內容，讓大眾逐漸注意影
音部落格產生的強大感染力，應以「有趣」為主，才能吸引網友觀賞甚至
轉寄、推薦內容。另外，也建議要將影音部落格和其他的網路行銷工具結
合使用，例如結合關鍵字廣告或拍賣網站等，才能創造更大的綜效。
- 吃喝玩樂等生活資訊是網路上的熱門議題，「在地搜尋」與「行動搜尋」等新的行銷方式開始成為休閒娛樂相關產業的企業或商家必爭之地。
- 將商品及照片標題加長並且提供能表現產品特色的標題增加被搜尋的機會，就是搜尋引擎最佳化(Search Engine Optimization)的效果。
- 利用搜尋行銷的方法是，可在部落格上提供和商品相關的專業知識文章，或和消費者進行上架商品之外的討論，如果部落格的文章或討論區的點閱率提高，也同樣能達到搜尋行銷的效果。
- 巧妙地將主控權交給消費者，以誠實、平等的態度和消費者溝通對話。
- 找出有趣且可增加交流的話題，將這些議題和產品或企業資訊相串連，吸引網友的興趣並進一步促進交流互動。
- 透過鼓勵網友共同創作，讓網友對該品牌及產品有深刻的參與感。
- 增加更多關鍵字，持續上線。
了 關鍵字廣告該怎麼操作
1.
多樣化、鋪天蓋地的下關鍵字：
既然有點擊才有收費，選購關鍵字時建議買下鋪天蓋地的字群，以網羅所有的目光。同時也建議可以選擇多樣化的同義字，例如「花店」已經有很多人購買，很難在點擊率上超越現有商家，那麼可以退而選擇同義的「花坊」，雖然比較少人買，但這組字群搜尋比率也很高，便可以大幅增加上榜機會。
2.
鎖定可能出現的錯字或相關關鍵字：
不能忽略打「錯字」的可能，因此就連網友可能出現的錯字也建議購買。此外，網友也不見得會照著企業或廠商設定的指示搜尋資訊，例如紅極一時的PayEasy電視廣告，就有網友輸入故事中出現的「白菜」搜尋相關資訊。因此錯字或相關的字詞也都建議購買。
3.
搭配創意活動下關鍵字：
搭配高吸引性的活動也是一個方法，如在電視媒體播放的互動型故事性廣告，吸引網友進一步探索結局，或是提供贈獎的機會，如Nokia「音樂讓我說」，克蘭詩「睫毛雨衣」的操作都非常成功，吸引大量網友注意。
4.
扣連時事或節慶增加搜尋機會：
許多大型活動或節慶的前夕，例如聖誕節、情人節，都建議購買相關字群，以增加網友搜尋機會。
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